位于莱州市东北部。面积76.4平方千米,人口4.6万。因镇政府驻平里店而得名(邻村婴里系春秋战国时期齐国大夫晏婴的故里,人们为纪念政绩卓著的晏婴,曾在此修建一座长亭,后逐渐发展成村,取名平仲故里店。明末,演变为平里店)。