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市场资产
简介
在知识管理研究领域,市场资产通常是指一些易于衡量的无形资产项目。安妮·布鲁金在1996年出版的《第三资源智力资本及其管理》一书中提出,市场资产产生于公司与其市场和客户的有关关系中,由品牌、声誉、经常性的合同、销售渠道、有利的经营权和使公司有竞争优势的其他合同构成。与安妮从组织同外界联系角度来定义市场资产相似,营销学将市场资产定义为在较大范围内的消费者对某一企业、某一品牌的良好评价,是一项能给企业带来实际利润的资产。
| 原始名称 | 市场资产 |
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