广告运动

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简介

广告运动指围绕同一目标所组织的一连串的不同形式的广告活动。其目的是通过系列宣传，使公众更好地了解企业和企业产品，以赢得更多的消费者。广告运动中的各个广告有以下特点：(一)形象上相似。各种广告的形式虽然不同，但往往是同一主角或主持人，塑造相同或相似的形象。如“万宝路”香烟的所有广告形象都是“野马牛仔”。(二)文字上有共同之处。在不同的广告中，为引起公众的注意，往往反复出现标明企业或产品特征的相同的文字。如博士伦隐形眼镜的广告，都有一句“戴博士伦舒服极了!”。(三)声音要基本相同。这是专指电子广告而言。在不同形式的广告中，应有一个贯穿所有广告的主题声，或是乐曲、主题歌、或是独特嗓音。如“永芳”牌系列化妆品的广告，几个电视广告的主题曲全是一曲轻柔、抒情的小提琴曲。(四)态度上要一致。无论广告的形式怎样多，都要表达一致的态度，切忌有褒有贬、态度不一。

中文名	广告运动
原始名称	广告运动
外文名	advertising campaign
英文名	advertising campaign