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枪弹论
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简介
枪弹论也叫“皮下注射”论或“刺激—反应”论,枪弹论认为,软弱的受众像射击场的靶子,无法抗拒子弹的射击。受众消极被动地等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。
该理论盛行于20世纪20年代。它认为:凡通过传播媒介传播的信息都可以为受众在不知不觉中所接受,从而达到传播效果。媒介传播信息如同枪弹射靶,受众接到信息便会中弹倒地,成为传播媒介的“俘虏”。然而实践证明,“枪弹论”并不完全符合实际情况,因为受众具有能动思维。
| 原始名称 | 枪弹论 |
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