创意传播管理

热度:338

简介

创意传播管理（CCM）是由北京大学教授陈刚提出的一个传播学术语，是在对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，在这个过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。

本书认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，进入创意传播管理时代。创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间的生活者，不断分享和协同创意，共同不断创造有关企业产品和品牌的积极的有影响力的内容。

这本书的台湾版已经出版，并举行新书读者见面会。美国版和韩国版也在洽谈中，开中国传播学向海外输出的先河。

价格	55.00元
作者	陈刚
出版时间	2012-1
出版社	机械工业出版社
原始名称	创意传播管理
装帧	平装
豆瓣评分	7.5
责任编辑	杨硕
页数	213