定位理论
简介
定位理论,由美国著名营销专家艾·里斯(al ries)与杰克·特劳特(jack trout)于20世纪70年代提出。里斯和特劳特认为,定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,也许就是你自己。 但是,定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位,确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。
定位理论的核心:“一个中心两个基本点”:以“打造品牌”为中心,以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。
| 中文名 | 定位理论 |
|---|---|
| 原始名称 | 定位理论 |
| 外文名 | positioning |
| 提出时间 | 20世纪70年代提出 |
| 提出者 | 艾·里斯与杰克·特劳特 |
| 核心 | 一个中心两个基本点 |
| 精选上位词 | 品牌 |
| 英文名 | positioning |
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