家族品牌决策
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简介
家族品牌策略(或称统一品牌策略)是品牌决策的一种方式。是指企业决定其产品都使用统一的品牌名称,或者分别使用不同的品牌名称。简单地说就,家族品牌策略就是一个品牌下有多个品牌。随着产品组合中出现新的产品大类,实施家族品牌策略的企业将会遇到品牌跨类延伸的问题。 家族品牌策略的优点在于新产品的上市推广可以借助于已有品牌的口碑,节省注册费用,降低导入成本,失败风险小。缺点是众多产品成长休戚相关,一种产品受挫,往往影响其它产品的推广。
| 原始名称 | 家族品牌决策 |
|---|---|
| 精选上位词 | 品牌 |
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