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整合营销传播理论
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简介
整合营销传播(integrated marketing communication,imc),1992年,全球第一部imc(integrated marketing communications )专著《整合营销传播》,作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(stanley i.tannenbaum)、罗伯特·劳特朋(robert f.lauterborn)。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、ci、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为speak with one voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。
| 中文名 | 整合营销传播理论 |
|---|---|
| 原始名称 | 整合营销传播理论 |
| 定义 | 整合营销传播 |
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